Roberta Medina

Roberta Medina, 48 anos, é sócia-fundadora e Chief Brand Reputation Officer da Rock World, onde integra o conselho de administração. A empresa proprietária do Rock in Rio, do Rock in Rio Lisboa e do The Town, e produtora do Lollapalooza Brasil. A executiva também preside o conselho de administração da Rock World Lisboa e é CEO do Rock in Rio Lisboa. Formada em Comunicação Social e Publicidade pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Roberta a empresária divide-se entre o Rio de Janeiro e Portugal, onde mora.

À frente do Rock in Rio desde 2001, Roberta segue os passos do pai, Roberto Medina, que em 1985 idealizou aquele que se transformou no maior evento de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio. E é ao lado dele que deu grandes passos inclusive para a internacionalização da marca, ao levá-la para a Europa (Portugal e Madrid) e Estados Unidos (Las Vegas). Estava à frente da primeira edição de Lisboa, em 2004, hoje ocupa a posição de vice-presidente executiva do Rock in Rio em todos os mercados por onde o evento passa: Brasil e Portugal, além de Espanha (por três edições) e Estados Unidos (uma edição). O Rock in Rio soma 26 edições, onze no Brasil, onze em Portugal, três na Espanha e uma nos Estados Unidos, e já reuniu mais de 12 milhões de pessoas. Destas, Roberta esteve na liderança de 24 edições.

Desde 2004 é responsável também por projetos da Rock World Lisboa, entidade promotora do evento, como o Worten Game City by Rock in Rio e a Árvore de Natal de Portugal, da Polônia e da Romênia. Lidera a comunicação institucional e as iniciativas de sustentabilidade do Rock in Rio em Portugal e no Brasil, além do The Town, em São Paulo, o mais recente projeto da Rock World.

Roberta é responsável, desde 2001, pelas iniciativas e compromissos da empresa "Por Um Mundo Melhor", cujo objetivo maior é mostrar, por meio da música, que pequenas mudanças de atitude do dia a dia têm grande impacto sobre o futuro da sociedade e do planeta. Ao longo de vinte e cinco anos, milhares de pessoas no Brasil, em Portugal, na Espanha e em diversos outros países foram beneficiadas pelas doações provenientes da venda de ingressos e das ações promovidas pelo festival em parceria com outras empresas relacionadas ao evento. Desde de 2006, trouxe para a operação do festival o compromisso com a sustentabilidade, e o Rock in Rio se tornou o primeiro grande evento de música do mundo certificado pela ISO 20121, para eventos sustentáveis, e uma referência internacional para o setor no alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.

Sua trajetória profissional começou em 1995, como assistente de marketing no projeto Show Disney Magia, e em 1996 estagiou na mesma função no BarraShopping Center e atuou como assistente de produção na Comunicação Máxima. Entre 1997 e 1999 foi coordenadora de eventos e atendimento ao cliente na Artplan Comunicação, atuou nos projetos Natal Bradesco Seguros, realizados de 1996 a 2002, e foi coordenadora de produção do Show Disney Magia em 1998. Em 1999 foi promovida a diretora de eventos da Artplan, onde ficou até 2000, ano em que foi, pela primeira vez, coordenadora geral do Rock in Rio. Em 2001 assumiu a presidência executiva da Dream Factory Entretenimento no Brasil, da qual é sócia-fundadora. Liderou os projetos Natal Millennium bcp em Portugal, na Polônia e na Romênia, foi jurada do programa Ídolos, na SIC, nas edições de 2009 e 2010, e, entre 2003 e 2018, foi vice-presidente executiva do Rock in Rio em Portugal, na Espanha e no Brasil, além de responsável pela comunicação institucional do festival nos Estados Unidos entre 2014 e 2015.

Ao longo da carreira, Roberta recebeu diversos prêmios e reconhecimentos. Em 2025, foi apontada pela revista Executiva como uma das Mulheres Mais Influentes de Portugal; em 2024, integrou a lista da Bloomberg das 500 pessoas mais influentes da América Latina e do Caribe; em 2022, venceu o Prêmio Digital Women, na categoria Digital, concedido pela Digital Marketers, associação de profissionais de marketing digital; e em 2018 recebeu o Prêmio Personalidade nos Iberian Festival Awards, durante o Talkfest, em Lisboa.

Em 2012, foi eleita Personalidade Turística de Portugal pela Câmara de Turismo de Lisboa e pelo Turismo de Portugal, em reconhecimento ao seu trabalho de promoção do turismo por meio do Rock in Rio, e recebeu o prêmio Ibero-Americano Cortes de Cádiz, que destacou sua trajetória empreendedora e seu compromisso social ao trazer o Rock in Rio para a Europa.

Em 2010 e 2011, foi eleita pela revista Época uma das personalidades mais influentes do ano. Em 2011, recebeu ainda uma distinção por sua contribuição para a cultura e o desenvolvimento do Rio de Janeiro e o reconhecimento por seu espírito empreendedor e seu impacto na cidade, o Destaque Profissional de Comunicação 2011, na categoria Marketing, da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), pela estratégia de marketing do Rock in Rio, e o prêmio Carioca do Ano, Música 2011, da revista VEJA Rio.

Em 2004, já havia sido reconhecida pelo trabalho inovador em marketing promocional como Empresária de Marketing Promocional de 2004, no Rio de Janeiro.